中国体育报兼职记者 黄琰冰民银证券民银证券民银证券
今年夏天，江西各设区市每周末上演的江西省城市足球超级联赛（简称“赣超”），将足球激情与山水人文交织成一幅活力画卷，正吸引着无数球迷的高度关注与热情参与。
这场全民参与的足球盛宴背后，是江西各设区市早在联赛启动前便已布局的“赛事+”战略，通过推出覆盖景区、住宿、餐饮消费等系列优惠政策，构建“赛事引流+文旅消费+城市宣传”的正向循环，将短期赛事热度转化为长期文旅商贸发展动能。在文旅政策牵引下，江西各地进一步延伸“赛事+”产业链条，通过餐饮、住宿、零售等业态联动，释放消费潜力，让赛事流量真正转化为消费增量。同时，文旅惠民政策的布局与落地，不仅为赣超联赛的热度攀升注入强劲动能，更推动形成了“赛事带火文旅商贸、文旅商贸反哺赛事”的良性循环，让足球激情与城市烟火气深度交融。
从消费数据看，政策红利正转化为看得见的“经济热力”，截至8月17日，“赣超”对旅游六要素的拉动效应达2592.52万元，直接经济影响5320.97万元，间接经济影响8615.43万元。从短期数据到长期效应，文旅惠民政策正以“小切口”撬动“大循环”。当球迷为观赛而来，因美食、文化、服务而留，“赣超”的流量密码已从单一的体育竞技升级为“文旅+体育+商贸”的综合体验。
“以前外界对江西的印象多是‘红色圣地’‘陶瓷印象’，现在通过‘赣超’，更多人看到了江西的活力与热情。”有球迷在网络上留言表示。赛事举办至今，“赣超”话题在抖音、快手等平台的播放量已突破3亿次，“赣超”正成为带动江西文旅发展的新名片，而江西各地推出的文旅体商消费优惠举措，则是擦亮这张名片的强劲动力。
“赣超”的目标不是办一场赛事、火一阵热度，而是通过政策引导，让“看足球游江西”成为常态。从绿茵场到山水间民银证券，从短期流量到长期“留”量，江西正以赣超联赛为契机，用先行一步的文旅政策、独具特色的文化体验、全国关注的传播声量，书写着文旅体商融合发展的新篇章。
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